Mens markedet stadig vokser i løbet af det seneste år, har mange kryptovirksomheder brugt hundredvis af millioner af dollars på reklamer, såsom Super Bowl-annoncer, navngivning af stadioner, berømtheder og meget mere.Men når den overordnede markedskapital strammes, og virksomheder afskediger arbejdere bare for at overleve bjørnemarkedet, har disse virksomheder, der tidligere har brugt mange penge på annoncering, også reduceret deres markedsføringsudgifter kraftigt.
Markedsføringsudgifterne til kryptoforretninger styrtdykker
Ifølge Wall Street Journal er annonceudgifterne fra store kryptomærker på digitale platforme som YouTube og Facebook faldet, siden Bitcoin toppede med 68.991 $ i november sidste år, og er faldet omkring 90 procent fra toppen.Og på et dårligt marked, kombineret med manglen på store begivenheder som Super Bowl eller vinter-OL for nylig, er udgifterne til tv-reklamer også faldet markant.
"Samlet set er niveauet af makroøkonomisk tillid ret lavt lige nu.Plus, når prisen på bitcoin er lav, har der en tendens til at være mindre engagement i apps og nye kunder,” siger Dennis Yeh, analytiker hos markedsanalysefirmaet Sensor Tower.
Ifølge rapporten er følgende ændringer i digitale og tv-reklameudgifter for forskellige kryptovirksomheder i denne periode:
1. Crypto.com-forbruget faldt fra $15 millioner i november 2021 og $40 millioner i januar til $2,1 millioner i maj, et fald på omkring 95%.
2. Geminis udgifter faldt fra $3,8 millioner i november til $478.000 i maj, et fald på omkring 87%.
3. Coinbase-forbruget faldt fra $31 millioner i februar til $2,7 millioner i maj, et fald på omkring 91%.
4. eToros udbetalinger er nogenlunde de samme og falder omkring $1 million.
Det er dog ikke alle virksomheder, der har reduceret deres annonceudgifter.FTX's annonceudgifter i november sidste år var omkring $3 millioner, og i maj i år steg det med omkring 73% til $5,2 millioner.Den 1. juni annoncerede den ansættelsen af NBA Lakers superstjerne Shaquille.O'Neal fungerer som brandambassadør.
Industrien går ind i en kold vinter
Ud over at være ramt af nedturen har regulatorer også været mere opmærksomme på kryptomarkedet på grund af de seneste industriskandaler, og den amerikanske børs advarede investorer i juni om virksomheder, der er stærkt afhængige af berømtheders påtegninger.
Taylor Grimes, leder af forretningsudvikling hos det amerikanske reklamebureau Martin Agency, sagde også, at han har modtaget mere end et dusin anmodninger om forslag fra kryptomærker i 2021 og begyndelsen af 2022, men disse anmodninger har ikke været så stærke, som de plejede at være for nylig.
”Indtil for få måneder siden var det et vigtigt nyt område og et meget kreativt område.De seneste uger er anmodningerne dog stort set tørret ud,” siger Taylor Grimes.
Under alle omstændigheder har højkonjunkturen sin egen cyklus, og når de reducerer udgifterne under et bjørnemarked, har virksomhederne mere tid til at fokusere på byggeri og udvikling.Michael Sonnenshein, administrerende direktør for digital asset management-firmaet Grayscale, sagde, at det var på tide for industrien at henvende sig til at oplyse forbrugerne om fordelene og risiciene ved nye aktivklasser.
Der er også mange virksomheder, der vælger at investere iminemaskineforretning, og de monetære omkostninger og risiko, der genereres gennem minedrift, er relativt lavere.
Indlægstid: 17. august 2022